Cerveza en lugar de cripto en el Super Bowl
El Super Bowl es el megadeporte en Estados Unidos y, con más de 100 millones de espectadores, el evento publicitario por excelencia.
El Super Bowl es el megaevento deportivo en Estados Unidos y, con más de 100 millones de espectadores, el escaparate publicitario por excelencia. Quien pueda permitírselo, presenta allí su marca. El año pasado, las empresas de criptomonedas FTX, Coinbase, Crypto.com y eToro dominaron y gastaron millones de dólares estadounidenses en pancartas y anuncios. Aunque en ese momento la magnitud del bear market y el colapso de FTX parecían lejanos, la aparición de representantes del criptoespacio ya fue inapropiada.
Como medio camino en la escena
La creencia de que la adopción masiva de cripto se lograría mediante presupuestos de marketing claramente desorbitados parecía dominar entre todos los representantes mencionados en ese momento. ¿Por qué gastar 50 millones de dólares en desarrollo de producto, cumplimiento, ciberseguridad e innovación cuando se puede reservar tres anuncios de 90 segundos por la misma cantidad?
La carrera hacia el éxito y el dinero fácil en esa época hizo que las empresas de cripto se sintieran cómodas. El deseo de reconocimiento, de haber alcanzado la cima, era mayor que el presupuesto real—incluso en esa época. Si miras las empresas que normalmente publicitan en el Super Bowl, son las más grandes del mundo y no empresas que hace cinco años eran una startup.
Cerveza y M&M's en lugar de Bitcoin
Un año después la situación es muy diferente. Ya no hay anuncios cripto en el Super Bowl. En su lugar dominan los anuncios de cerveza y snacks como M&M's. La cervecera Anheuser-Busch es el mayor anunciante del Super Bowl. Parece un regreso a las necesidades básicas. La cerveza no está sujeta a ciclos, la cripto sí. Especialmente porque algunos inversores en cripto de 2022 tienen motivos para dar un trago profundo a la botella.
