UE zaczyna egzekwować AI Act. Chatboty i deepfake’i muszą być oznaczane

Chatboty, deepfake’i i treści generowane przez AI muszą od teraz być wyraźnie oznaczane. Również firmy z sektora krypto, które wykorzystują AI do obsługi klienta lub marketingu, podlegają przepisom UE.

Najważniejsze informacje

• UE zaczyna teraz egzekwować zasady przejrzystości z AI Act w odniesieniu do chatbotów, deepfake’ów i innych zmanipulowanych treści.
• Systemy AI, które komunikują się z ludźmi, muszą od pierwszej interakcji jasno wskazywać, że działają automatycznie.
• Firmy z sektora krypto, które wykorzystują AI do obsługi klienta, marketingu lub tworzenia treści, mogą od razu podlegać obowiązkowi oznaczania.

Unia Europejska od niedzieli egzekwuje zasady przejrzystości wynikające z AI Act. Chatboty muszą od razu informować użytkowników, że rozmawiają z maszyną, a treści generowane przez AI, deepfake’i i inne zmanipulowane materiały wymagają wyraźnego oznaczenia. Dla firm z sektora krypto i projektów tokenowych, które korzystają z AI w obsłudze klienta, marketingu lub produkcji treści, może to mieć bezpośrednie konsekwencje.

Nowe obowiązki dla systemów AI

Komisja Europejska potwierdziła, że artykuł 50 ustawy, czyli część dotycząca przejrzystości, obowiązuje od 2 sierpnia 2026 roku. Systemy AI, które wchodzą w bezpośrednią interakcję z ludźmi, takie jak chatboty, asystenci głosowi i agenci, muszą już przy pierwszym kontakcie ujawniać swój maszynowy charakter. Obowiązek ten obejmuje zarówno dostawców, jak i podmioty wdrażające system w UE, niezależnie od tego, gdzie ma siedzibę sama firma.

Przepisy nie ograniczają się wyłącznie do rozmów. Każdy, kto publikuje obrazy, dźwięk lub wideo wygenerowane przez AI albo w inny sposób zmanipulowane, musi oznaczyć je jako sztuczne. Także tekst przeznaczony do informowania opinii publicznej podlega obowiązkowi oznaczenia, chyba że został sprawdzony przez człowieka z redakcji, który bierze za niego odpowiedzialność. W przypadku rozpoznawania emocji i kategoryzacji biometrycznej osoby, których to dotyczy, muszą dodatkowo otrzymać stosowną informację.

Egzekwowanie zyskuje realną siłę

Dotychczas AI Act w dużej mierze opierał się na zaufaniu, ale teraz zaczyna się to zmieniać. AI Office Komisji oraz krajowe organy nadzorcze po raz pierwszy mogą żądać dokumentów, bezpośrednio oceniać modele, wymagać działań naprawczych albo usuwać systemy z rynku UE. W przypadku najpoważniejszych naruszeń kary mogą sięgnąć 35 mln € lub 7% globalnego rocznego obrotu.

Za naruszenia zasad przejrzystości grozi maksymalnie 15 mln € lub 3% globalnego obrotu. Systemy generatywne, które były już obecne na rynku, mają czas do 2 grudnia 2026 roku na dodanie do treści syntetycznych czytelnych maszynowo znaczników. Użytek osobisty, nieprofesjonalny pozostaje poza zakresem przepisów, ale gdy treść zaczyna być wykorzystywana komercyjnie lub zawodowo, sytuacja szybko się zmienia.

Dlaczego to ma znaczenie dla krypto

Nowe przepisy mogą być szczególnie odczuwalne dla podmiotów z rynku krypto, które wykorzystują AI w kontakcie z klientem lub w promocji. Boty tradingowe oparte na AI, zautomatyzowana obsługa klienta oraz materiały marketingowe z wygenerowanymi obrazami mogą szybko podlegać wymogom przejrzystości. Ponieważ ustawa dotyczy systemów docierających do użytkowników w UE, może to objąć również zagraniczne firmy z sektora krypto.

AI Act jest też pierwszym szerokim aktem prawnym dotyczącym AI, który jest w pełni egzekwowany w UE, w oparciu o podejście oparte na ryzyku, nakładające surowsze wymagania na systemy o większym wpływie. To sprawia, że europejskie podejście jest bardziej rygorystyczne i spójne niż w wielu innych regionach, a zarazem istotne dla firm z sektora krypto, które wdrażają swoje produkty równolegle na wielu rynkach.