Las criptomonedas deben demostrar ahora que la gente las usa de verdad
Coinbase y WisdomTree ponen menos el foco en la tecnología y más en el uso, con los fondos tokenizados y las stablecoins como canal de distribución. También para Europa importa ahora sobre todo si los productos cripto realmente se consolidan.
Puntos clave
- El sector cripto debe demostrar ahora que las personas y las instituciones usan de verdad los productos que se han construido.
- Coinbase y WisdomTree ponen cada vez más énfasis en la distribución, la facilidad de uso y los “momentos mágicos” para aumentar la adopción.
- Para Europa, la adopción gana importancia por la supervisión, la confianza y la pregunta de qué productos cripto se integran realmente.
El sector cripto ha pasado años construyendo infraestructura y nuevos productos financieros. El siguiente paso resulta más difícil: las personas y las instituciones también deben empezar a usar realmente esos productos. Ese cambio cobra cada vez más importancia a medida que las criptomonedas se acercan al sector financiero tradicional.
La adopción es la nueva prueba
En Coinbase, según Ben Shen, responsable de servicios financieros y productos de fidelización, cada vez importa menos la tecnología en sí y más lo que los clientes quieren hacer con su dinero. Las personas quieren hacer crecer su dinero, guardarlo, enviarlo, gastarlo o pedirlo prestado, y no siempre importa si hay una blockchain detrás.
Por eso Coinbase se fija en lo que Shen llama “momentos mágicos”: instantes en los que queda claro de inmediato por qué un producto es útil. La empresa ve la adopción como un ciclo en el que entra dinero, los clientes tienen un motivo para conservarlo y luego reciben formas de utilizarlo. Las recompensas pueden ayudar a dar el primer paso, pero Coinbase quiere sobre todo que los clientes sigan volviendo después.
Ese enfoque en el uso encaja con un mercado más amplio en el que el sector cripto no solo construye productos, sino que también debe demostrar que esos productos se consolidan. Un estudio reciente mostró que el 30% de los adultos estadounidenses posee criptomonedas y que el 61% de los tenedores quiere invertir más en 2026. Eso muestra que el mercado sigue avanzando hacia la corriente principal.
Del producto a la distribución
WisdomTree también busca un mayor uso de sus fondos tokenizados. El gestor de activos cuenta, entre otros, con WTGXX, un fondo tokenizado del mercado monetario con unos $1,2 mil millones (€1,1 mil millones) en activos. Según Will Peck, la empresa no quiere ofrecer esos fondos solo a través de sus propios canales, sino también mediante otros puntos de acceso.
Por eso WisdomTree anunció recientemente una colaboración con MoonPay, gracias a la cual los clientes minoristas estadounidenses elegibles pueden utilizar WTGXX a través de la plataforma de MoonPay. Los clientes que ya han sido verificados en MoonPay pueden comprar el fondo con stablecoins sin registrarse por separado en WisdomTree. MoonPay no está pensada como el único punto de distribución.
Coinbase piensa de forma similar sobre la distribución fuera de su propia plataforma. Shen dijo que la empresa seguirá desarrollando sus propias aplicaciones y sitios web, pero que también busca formas de ofrecer productos a través de otros front-ends. Según él, los agentes de IA pueden convertirse en una ruta adicional, porque los servicios podrían conectarse entonces con herramientas de terceros.
Por qué esto importa para Europa
Para los lectores europeos de criptomonedas, esto es relevante porque la adopción marca cada vez más la diferencia, no solo la tecnología. La ESMA ha pedido recientemente más competencias para congelar criptoactivos sospechosos y retirar de internet sitios web fraudulentos. Eso muestra que la supervisión y la confianza influyen en la pregunta de si los productos se usan de forma generalizada. Al mismo tiempo, analistas de JPMorgan advirtieron que una adopción de blockchain que no beneficie a las cadenas públicas y a los tokens puede suponer un riesgo para Bitcoin.
Eso amplía el debate más allá de Estados Unidos. Si los productos cripto se integran de verdad en los pagos, el ahorro y los canales de distribución, eso también puede determinar qué plataformas, tokens y redes siguen siendo relevantes en Europa. Mientras tanto, grandes actores del sector financiero tradicional también buscan formas de ofrecer productos digitales a través de infraestructuras ya existentes, como muestra el acceso a un fondo del Tesoro para empresas cripto a través de Lynq.
