Bière plutôt que crypto lors du Super Bowl
Le Super Bowl est le megévénement sportif aux États-Unis et, avec plus de 100 millions de téléspectateurs, l'événement publicitaire par excellence.
Le Super Bowl est le megasportif événement aux États-Unis et, avec plus de 100 millions de téléspectateurs, l'événement publicitaire par excellence. Ceux qui peuvent se le permettre y présentent leur marque. L'année dernière, les entreprises crypto FTX, Coinbase, Crypto.com et eToro ont dominé et dépensé des millions de dollars américains en bannières et spots publicitaires. Bien que l'ampleur du bear market et l'effondrement de FTX semblaient encore lointains, l'apparition des acteurs crypto était déjà inappropriée.
En demi-teinte dans le club
La conviction que l'implantation massive des crypto-monnaies réussirait grâce à des budgets marketing tout à fait exorbitants semblait à l'époque dominer chez tous les acteurs mentionnés. Pourquoi dépenser 50 millions de dollars en développement de produit, conformité, sécurité informatique et innovation quand, pour le même budget, on peut simplement réserver trois spots publicitaires de 90 secondes ?
La ruée vers le succès et l'argent bon marché à cette époque rendait les entreprises crypto confortables. Le désir de reconnaissance, d'être parvenu au sommet, était plus fort que le budget réel — même à l'époque. Si l'on regarde les entreprises qui font habituellement de la publicité au Super Bowl, ce sont les plus grandes entreprises mondiales et non des sociétés qui étaient encore des startups il y a cinq ans.
Bière et M&M's au lieu de Bitcoin
Un an plus tard, les choses semblent très différentes. Il n'y a pas de publicités crypto au Super Bowl. À la place dominent les publicités de bière et les collations comme les M&M's. Le brasseur Anheuser-Busch est le plus grand annonceur au Super Bowl. Cela paraît être un retour aux besoins de base. La bière n'est pas soumise aux cycles, la crypto l'est. Surtout parce que certains investisseurs en crypto de 2022 ont toutes les raisons de prendre une grande gorgée."
