Circle place l’USDC sur le maillot de Chelsea
Chelsea arbore pour la première fois une marque de stablecoin sur son maillot : l’USDC de Circle devient sponsor principal. L’accord intervient alors que la FCA renforce ses règles sur les partenariats crypto dans le football britannique.
À retenir
- Circle Internet devient le sponsor principal sur le maillot de Chelsea FC, avec la marque USDC sur la face avant.
- C’est la première fois qu’une entreprise de stablecoin apparaît comme partenaire principal sur un maillot de Premier League.
- La FCA avait déjà averti les clubs de Premier League au sujet de partenariats avec des acteurs crypto et financiers non agréés.
Circle Internet devient le nouveau sponsor principal du maillot de Chelsea FC. Pour la première fois, la marque d’une entreprise crypto spécialisée dans les stablecoins apparaît ainsi comme partenaire principal sur un maillot de Premier League. Les détails financiers n’ont pas été communiqués.
Premier accord principal sur le maillot
Chelsea disputera dimanche contre Brighton and Hove Albion son premier match à domicile de la saison de Premier League dans un nouveau maillot arborant la marque USDC. Selon des informations antérieures, le club visait 65 millions de livres par an, soit 88,3 millions de dollars (75,8 millions d'euros), pour l’emplacement sur la face avant du maillot. Cette position était restée vacante pendant trois ans.
L’accord est notable car les entreprises crypto dans le football anglais de haut niveau ont jusqu’ici surtout été visibles comme sponsors de manche. La plateforme d’échange crypto OKX figurait auparavant sur la manche de Manchester City, et Kraken faisait de même chez Tottenham Hotspur. Les conditions de ces accords n’ont pas été entièrement rendues publiques, même si l’accord d’OKX a été estimé en 2023 à 70 millions de dollars (60,1 millions d'euros) par an.
La FCA maintient la pression sur les clubs
Pour les lecteurs européens de la crypto, l’élément le plus important est que la démarche de Circle s’inscrit dans un contexte de durcissement de la position des régulateurs au Royaume-Uni. La Financial Conduct Authority a déjà averti en juin les clubs de Premier League au sujet de partenariats avec des acteurs crypto et d’autres acteurs financiers non agréés, car ceux-ci pourraient potentiellement enfreindre les règles relatives à la promotion financière.
Cela fait des accords de sponsoring dans ce secteur bien plus qu’un simple outil marketing. Pour les clubs, il est aussi question de réputation, de conformité et de savoir quels acteurs peuvent acheter une forte visibilité dans le football. Dans ce contexte, le choix de Chelsea pour l’USDC envoie le signal que les marques crypto cherchent toujours à accéder au sport grand public, mais dans un environnement plus strictement réglementé. Circle cherche par ailleurs aussi, au-delà du sport, à donner davantage de visibilité à l’USDC ; l’entreprise a obtenu plus tôt une licence américaine de banque fiduciaire pour ses services liés aux stablecoins.
