GEMA expérimente le token musical

La numérisation crée de nouveaux marchés pour l'industrie musicale.

La numérisation crée de nouveaux débouchés pour l'industrie musicale. Pour la première fois, GEMA émet désormais un token de sécurité pour délivrer des licences.

Ils manifestent leur volonté d'améliorer les avancées techniques: shellac, vinyle, cassettes, CD, MP3, streaming. La musique a toujours recherché de nouvelles formes de support. La hype autour des NFT a récemment réveillé l'industrie. La blockchain ouvrira de nouvelles structures de distribution et de marchés. Les droits et licences peuvent être regroupés et échangés sous forme de tokens. L'industrie musicale est aux côtés d'une nouvelle avancée évolutive.

Musique en transition

Même si les ventes, grâce aux vinyles rétro, se sont quelque peu redressées, le marché de la vente numérique dépasse le physique depuis plusieurs années. À l’ère du streaming, les droits d'auteur représentent une part de plus en plus importante des opportunités de revenus dans le secteur musical. Selon CISAC, l’organisation internationale regroupant les sociétés de droits d’auteur, les revenus issus des licences musicales atteindront 9,6 milliards d’euros en 2021, soit 5,8 % de plus que l’année précédente.

Et bien que la part des droits numériques ait déjà augmenté de « 28 pour cent » environ, CISAC affirme qu’il existe « encore beaucoup plus de potentiel de croissance ». Surtout chez les créateurs, artistes et éditeurs. Selon GEMA, la majeure partie, environ les trois quarts, des revenus de streaming restent attribués aux labels et plateformes. Les revenus de licences ne sont pas répartis de la même manière. CISAC appelle donc à accorder davantage de valeur aux œuvres créatives sur le marché numérique. Une façon de le faire est de les émettre sous forme de tokens.

GEMA va utiliser les tokens

Grâce à des contrats intelligents, les droits peuvent être répertoriés et négociés via la blockchain, et la rémunération peut être versée directement. La tokenisation consiste ici à denominer des actifs, tels que l’immobilier, les voitures de collection, les horloges ou les licences musicales, pour un grand nombre d’investisseurs (petits). L’idée est une situation gagnant-gagnant: pour les artistes qui peuvent vendre directement leurs droits et générer des revenus supplémentaires. Et pour les investisseurs qui peuvent accéder au marché à des prix abordables.

Progressivement, l’industrie musicale établie prend également connaissance de cette niche. GEMA avait été la première organisation de droits d’auteur au monde à annoncer la vente d’un token de sécurité pour les licences musicales. En collaboration avec 360x Music AG, les licences du compositeur de cinéma Hans Günter Wagener (auslandsjournal, Terra X) ont été vendues sous forme de token. Un modèle qui pourrait faire école.

"Nous observerons comment fortement la tendance se développera"

"Pour la première fois, la tokenisation ouvre la possibilité pour les membres de GEMA de monétiser leur musique de manière indépendante tout en conservant 100 % des droits", explique le juriste de GEMA, le Dr Tobias Holzmüller. Depuis quelques années, on observe une forte baisse des investissements dans les droits musicaux. C’est pourquoi GEMA doit offrir une opportunité de commerce transparent et direct pour les auteurs et éditeurs musicaux, déclare Holzmüller.

L’art sera-t-il transformé en token à l’avenir plus fréquemment ? "Nous verrons comment fortement la tendance se développera". Surtout en période de hausse des taux et de tensions dans la cryptosphère, selon Holzmüller, il deviendra clair quelles use cases sont durables et pertinentes. Il est peu probable que l’industrie musicale laisse de côté les possibilités de Web3 : nous pouvons déjà dire que l’industrie musicale observe attentivement comment Web3 et les NFT peuvent être adoptés au cours de la digitalisation.

Création de valeur plus équitable

Pour Jan Denecke, PDG et cofondateur de 360X Music AG, c’est évident : « La tokenisation des actifs est une tendance forte ». La technologie blockchain permet que des actifs non réellement négociables puissent être rendus négociables, a expliqué Denecke. Cela s’applique notamment à la musique en tant que classe d’actifs alternative.

En fin de compte, la tokenisation renforce toutes les parties prenantes, selon Denecke : les ayants droit de l’industrie musicale, tels que les labels, les éditeurs et les artistes, conservent leurs droits, tandis que les investisseurs et, à l’avenir, les fans peuvent participer et bénéficier du succès d’un IP donné. En tant que « catégorie d’investissement alternative », la musique est généralement accessible à quelques-uns. La tokenisation ouvre aujourd’hui l’accès à des possibilités de financement alternatives pour une classe moyenne d’ayants droit. Pour l’année prochaine, d’autres collaborations avec GEMA sont déjà prévues, révèle Denecke.