Polymarket intensifie sa reconquête du marché américain

Après un règlement avec la CFTC et plusieurs enquêtes, la plateforme de marché de prédictions tente de regagner la confiance sur le marché américain grâce au sport, aux médias et aux influenceurs.

À retenir

• Polymarket mène aux États-Unis une offensive de reconquête pour convaincre les régulateurs, les décideurs et les utilisateurs de la solidité de sa plateforme.
• La plateforme s’appuie sur des influenceurs, des équipes sportives, la MLB et des médias comme CNBC et CNN pour accroître sa visibilité.
• Polymarket a déjà conclu un règlement avec la CFTC pour 1,4 million de dollars et a ensuite fait l’objet d’une enquête, mais elle est désormais de nouveau autorisée à exercer aux États-Unis.

Polymarket a lancé aux États-Unis une vaste opération de reconquête afin de convaincre les régulateurs, les décideurs et les utilisateurs de la fiabilité de la plateforme. Ce marché de prédictions adossé à la crypto, revenu sur le marché américain l’an dernier via l’acquisition de QCEX puis le lancement d’une application mobile de trading, cherche désormais à tourner la page de ses précédents démêlés juridiques tout en renforçant sa notoriété.

Campagne axée sur le sport et les médias

Selon Associated Press, Polymarket travaille aux États-Unis avec des influenceurs sur les réseaux sociaux afin de produire du contenu viral sur TikTok et d’autres plateformes. L’entreprise a aussi signé des accords de partenariat avec de grandes équipes sportives, la Major League Baseball ainsi qu’avec des médias comme CNBC et CNN. L’objectif est clair : élargir sa présence bien au-delà du seul univers du trading crypto et événementiel.

Le timing n’est pas anodin, car Polymarket a été vivement critiquée ces dernières années pour sa manière d’opérer sur le marché. En janvier 2022, l’entreprise a conclu un règlement avec la CFTC pour 1,4 million de dollars (1,2 million d’euros), après que le régulateur a estimé qu’elle proposait des produits dérivés fondés sur des événements non enregistrés et qu’elle devait cesser de servir des clients américains.

Un lourd passif hérité des années précédentes

Fin 2024, une perquisition a ensuite eu lieu au domicile du PDG Shayne Coplan dans le cadre d’une enquête sur une possible poursuite de services destinés à des utilisateurs américains. Par la suite, les enquêtes du ministère américain de la Justice et de la CFTC ont été closes sans nouvelles poursuites, ce qui a permis à Polymarket de reprendre ses activités aux États-Unis.

La campagne actuelle vise justement à rendre cette reprise plus visible. Dan Lee, responsable des opérations américaines, a déclaré à AP que les activités internationales peuvent parfois masquer l’ampleur des progrès réalisés par l’entreprise aux États-Unis. Selon lui, l’approche adoptée aujourd’hui aide Polymarket à gagner en acceptation.

Le secteur, plus largement, reste sous la pression de débats juridiques et politiques. La bataille autour des marchés de prédictions aux États-Unis se poursuit notamment dans des affaires comme la plainte du Kentucky contre Kalshi et Polymarket, où les États et les plateformes s’opposent sur la question de savoir qui peut exercer le contrôle.

Pourquoi c’est important

Pour les observateurs européens de la crypto, ce retour illustre la rapidité avec laquelle une plateforme au passé réglementaire chargé peut chercher à regagner l’accès à un grand marché. L’affaire rappelle aussi l’importance de la transparence en matière de promotion, de licences et de coopération avec les régulateurs, d’autant plus que les marchés de prédictions se situent de plus en plus à la frontière entre la crypto, le sport et les médias.