Tinder retire la Metaverse de sa trajectoire
La grande relation amoureuse entre l'application de rencontres Tinder et la Metaverse est pour l'instant un échec.
La grande relation amoureuse entre l'application de rencontres Tinder et la Metaverse est pour l'instant un échec. Des mauvais résultats trimestriels sont la raison de la pause dans la relation.
Malheureusement, il ne s'agissait que de deux rendez-vous. Après que Match Group (à laquelle appartient Tinder) eut en octobre 2021 de grandes ambitions pour emmener l'application vers de nouveaux horizons, un prochain rendez-vous s'est pour l'instant terminé.
Dans le Tinderversum, l'objectif initial était de permettre aux chercheurs d'amour de se connaître virtuellement. Il semble désormais que les projets de rencontres numériques soient temporairement mis fin. Dans la note adressée aux actionnaires, le PDG Bernard Kim et Gary Swidler, COO et CFO, commentent les prochaines étapes :
""J suis convaincu(e) qu'une expérience de rencontre en metaverse est importante pour attirer la nouvelle génération d'utilisateurs et Hyperconnect a travaillé sur de nouvelles innovations dans ce domaine. Cependant, en raison de l'incertitude sur l'aspect final de la metaverse et de ce qui fonctionnera ou non, ainsi que du contexte opérationnel difficile, j'ai instruit l'équipe Hyperconnect de continuer à développer, mais pour le moment de ne pas investir massivement dans la metaverse."".
Hyperconnect est un développeur coréen d'applications de chat qui a été acquis l'an dernier par Match Group pour 1,73 milliard de dollars. Hyperconnect a développé les deux applications Hakuna Live et Azar. Les deux applications permettent des chats vidéo en direct. L'entreprise a également développé une connexion pair-à-pair puissante, permettant des interactions entre utilisateurs sans serveur intermédiaire.
Les « Swipe Nights »
Avec cette innovation acquise, Tinder a lancé le projet « Swipe-Night ». Il s'agit d'une histoire vidéo interactive. Tous les utilisateurs de Tinder pouvaient cliquer sur l'application vidéo dans l'application en septembre 2020 et novembre 2021. Ensuite, un film a commencé à être lu, au départ identique pour tous les utilisateurs.
A des points stratégiques clés, la vidéo s'arrêtait et permettait au spectateur de décider de la suite de l'intrigue. Souvent, les décisions à prendre concernaient des questions morales. Les décisions prises par un utilisateur apparaissaient ensuite sur le profil Tinder public.
Monnaie virtuelle sur Tinder ?
Avec la Tinder Coin, il était prévu d'intégrer une monnaie virtuelle dans l'application de rencontres. Cette monnaie ne devait pas seulement s'acquérir en étant actif sur la plateforme. Le complétion du profil serait également récompensé par des Tinder coins.
Alors que dans le rapport du troisième trimestre 2021 il était encore dit que la monnaie virtuelle serait simple et efficace et générerait des revenus plus élevés, le rapport actuel marque clairement un recul.
"Après avoir observé les résultats mitigés des tests de Tinder Coins, nous avons décidé de reculer d'un pas et de revoir cette initiative afin qu'elle puisse contribuer plus efficacement aux revenus de Tinder."
Y aura-t-il un retour amoureux ?
Savoir s'il s'agit d'une rupture définitive entre Tinder et la Metaverse reste à voir. Nous continuerons d'évaluer cet espace avec soin et envisagerons une nouvelle étape en temps utile lorsque nous aurons plus de clarté sur l'opportunité globale et le sentiment que nous proposons un service bien positionné pour réussir.
Dans le rapport trimestriel, ils ne veulent pas tourner définitivement le dos au secteur de la Metaverse. Il reste donc fascinant de voir comment la plus performante application de lifestyle au monde évoluera selon Statista à partir de 2022.
Tout comme certaines autres entreprises, Tinder utilise le terme "métaverse" pour décrire des expériences immersives et numériques. Il reste à voir si à l'avenir le Tinderverse et les Tinder Coins fonctionneront également sur une blockchain."
