Crypto moet nu bewijzen dat mensen het echt gebruiken
Coinbase en WisdomTree richten zich minder op techniek en meer op gebruik, met tokenized funds en stablecoins als distributiekanaal. Ook voor Europa telt nu vooral of crypto-producten echt blijven hangen.
Korte samenvatting
- De cryptosector moet nu laten zien dat mensen en instellingen de producten die zijn gebouwd ook echt gebruiken.
- Coinbase en WisdomTree leggen steeds meer nadruk op distributie, gebruiksgemak en ‘magic moments’ om adoptie te vergroten.
- Voor Europa wordt adoptie belangrijker door toezicht, vertrouwen en de vraag welke crypto-producten echt ingebed raken.
De cryptosector heeft jaren gebouwd aan infrastructuur en nieuwe financiële producten. De volgende stap blijkt lastiger: mensen en instellingen moeten die producten ook echt gaan gebruiken. Die verschuiving wordt steeds belangrijker nu crypto dichter tegen de traditionele financiële sector aan schuift.
Adoptie is de nieuwe test
Bij Coinbase draait het volgens Ben Shen, hoofd financial services en loyalty products, steeds minder om de techniek zelf en steeds meer om wat klanten met hun geld willen doen. Mensen willen hun geld laten groeien, bewaren, versturen, uitgeven of lenen, en het maakt niet altijd uit of daar een blockchain onder zit.
Coinbase kijkt daarom naar wat Shen “magic moments” noemt: momenten waarop direct duidelijk is waarom een product nuttig is. Het bedrijf ziet adoptie als een cyclus waarin geld binnenkomt, klanten een reden hebben om het vast te houden en daarna manieren krijgen om het te gebruiken. Beloningen kunnen daarbij helpen om de eerste stap te zetten, maar Coinbase wil vooral dat klanten daarna blijven terugkomen.
Die focus op gebruik past bij een bredere markt waarin de cryptosector niet alleen producten bouwt, maar ook moet laten zien dat die producten blijven hangen. Een recent onderzoek liet zien dat 30% van de Amerikaanse volwassenen crypto bezit en dat 61% van de bezitters in 2026 meer wil investeren. Dat laat zien dat de markt verder richting mainstream beweegt.
Van product naar distributie
Ook WisdomTree zoekt naar meer gebruik van zijn tokenized funds. De vermogensbeheerder heeft onder meer WTGXX, een tokenized money market fund met ongeveer $1,2 miljard (€1,1 miljard) aan assets. Volgens Will Peck wil het bedrijf die fondsen niet alleen via de eigen kanalen aanbieden, maar ook via andere toegangspunten.
Daarom kondigde WisdomTree recent een samenwerking met MoonPay aan, waardoor geschikte Amerikaanse retailklanten WTGXX via het platform van MoonPay kunnen gebruiken. Klanten die al bij MoonPay zijn geverifieerd, kunnen het fonds kopen met stablecoins zonder zich apart bij WisdomTree aan te melden. MoonPay is daarbij niet bedoeld als enige distributieplek.
Coinbase denkt op een vergelijkbare manier na over distributie buiten het eigen platform. Shen zei dat het bedrijf wel eigen apps en websites blijft bouwen, maar ook zoekt naar manieren om producten via andere front-ends aan te bieden. AI agents kunnen daar volgens hem een extra route in worden, omdat diensten dan kunnen koppelen aan tools van derden.
Waarom dit voor Europa telt
Voor Europese crypto-lezers is dit relevant omdat adoptie steeds vaker de doorslag geeft, niet alleen de technologie. ESMA heeft recent nog gepleit voor meer bevoegdheden om verdachte crypto-assets te bevriezen en frauduleuze websites offline te halen. Dat laat zien dat toezicht en vertrouwen meewegen in de vraag of producten breed gebruikt worden. Tegelijk waarschuwden JPMorgan-analisten dat blockchain-adoptie die publieke chains en tokens niet helpt, een risico kan vormen voor Bitcoin.
Dat maakt de discussie breder dan alleen de Verenigde Staten. Als crypto-producten echt ingebed raken in betalingen, sparen en distributiekanalen, kan dat ook bepalen welke platforms, tokens en netwerken in Europa relevant blijven. Ook grote partijen in de traditionele financiële sector zoeken intussen naar manieren om digitale producten via bestaande rails aan te bieden, zoals de toegang tot een Treasury-fonds voor cryptobedrijven via Lynq laat zien.
