Tinder afasta-se da Metaverse
O grande romance entre o aplicativo de encontros Tinder e o Metaverso permanece sem sucesso.
O grande romance entre o aplicativo de encontros Tinder e o Metaverso permanece sem sucesso. Resultados trimestrais reduzidos são a razão para o intervalo na relação.
Infelizmente, não foram mais do que dois encontros. Depois de a Match Group (a dona do Tinder) ter, em outubro de 2021, ambições significativas de levar o aplicativo de encontros a novidades, um próximo encontro parece ter chegado ao fim por ora.
No Tinderverso, a ideia original era dar aos utilizadores a oportunidade de conhecerem-se virtualmente. Agora parece que os planos de encontros digitais vão terminar por enquanto. No relatório aos accionistas, o CEO Bernard Kim e Gary Swidler, COO e CFO, comentam os próximos passos:
"Acredito que uma experiência de namoro em metaverso é importante para atrair a nova geração de utilizadores, e a Hyperconnect tem trabalhado em inovações nesta área. No entanto, devido à incerteza sobre como o metaverso acabará por se apresentar e sobre o que funcionará ou não, bem como ao ambiente operacional desafiante, instrui a equipa Hyperconnect a continuar a desenvolver, mas, neste momento, não investir fortemente no metaverso".
A Hyperconnect é uma desenvolvedora sul-coreana de apps de chat que foi adquirida pela Match Group no ano passado por 1,73 mil milhões de dólares. A Hyperconnect desenvolveu as duas apps Hakuna Live e Azar. Ambas permitem vídeochamadas em direto. A empresa também desenvolveu uma ligação peer-to-peer robusta, com interações entre utilizadores a funcionar sem um servidor intermédio.
As "Swipe Nights"
Com a inovação adquirida, o Tinder lançou o projeto "Swipe-Night". Trata-se de uma história em vídeo interativa. Todos os utilizadores do Tinder podiam clicar na aplicação de vídeo na app em setembro de 2020 e novembro de 2021. Seguiu-se uma película que começava, inicialmente, de forma idêntica para todos os utilizadores.
Em pontos estratégicamente importantes, o vídeo parava e permitia ao utilizador decidir como a narrativa deveria prosseguir. Muitas das decisões envolviam dilemas morais. As escolhas feitas pelo utilizador ficavam refletidas no perfil público do Tinder.
Moeda virtual no Tinder?
Com o Tinder Coin havia planos para integrar uma moeda virtual na aplicação de encontros. A moeda poderia ser obtida não apenas ao ser ativo na plataforma; completar o perfil também seria premiado com Tinder coins.
Enquanto o relatório do terceiro trimestre de 2021 ainda dizia que a moeda virtual seria simples e eficiente e aumentaria a receita, o relatório atual já faz uma reserva.
"Depois de ver resultados mistos com o teste do Tinder Coins, decidimos recuar e reavaliar a iniciativa, para que possa contribuir de forma mais eficaz para as receitas do Tinder".
Há comeback amoroso?
Se é uma separação definitiva entre Tinder e o Metaverso ainda não está certo. Continuaremos a avaliar com cuidado este espaço e, oportunamente, consideraremos um novo passo quando houver mais clareza sobre a oportunidade global e sentirmos que oferecemos um serviço bem posicionado para ter sucesso.
No relatório, não pretendem virar as costas definitivamente ao sector do Metaverso. A decisão continua em aberto, e é empolgante ver como a app de estilo de vida mais bem-sucedida do mundo poderá evoluir, segundo Statista a partir de 2022.
Tal como outras empresas, o Tinder usa o termo "metaverso" para descrever experiências digitais imersivas. Ainda está por ver se, no futuro, o Tinderverse e os Tinder coins funcionarão também em blockchain."
