Tinder retira el metaverso de su estrategia
La gran relación amorosa entre la app de citas Tinder y el metaverso ha fracasado hasta ahora.
La gran relación sentimental entre la aplicación de citas Tinder y el Metaverso no ha prosperado por ahora. Las débiles cifras del trimestre son la razón de la pausa en la relación.
Lamentablemente, no fueron más que dos citas. Después de que Match Group (a la que pertenece Tinder) tuviera en octubre 2021 grandes ambiciones de llevar la app de citas a nuevos ámbitos, una siguiente cita se ha acabado por ahora.
En el Tinderverso, la intención original era permitir a los buscadores de amor conocerse virtualmente. Ahora parece que los planes de citas digitales han llegado a su fin por el momento. En la carta a los accionistas, el CEO Bernard Kim y Gary Swidler, COO y CFO, comentan los próximos pasos:
''Creo que una experiencia de citas en el metaverso es importante para atraer a la nueva generación de usuarios y Hyperconnect ha trabajado en innovaciones en este ámbito. Sin embargo, debido a la incertidumbre sobre cómo terminará pareciendo el metaverso y qué funcionará o no, así como al entorno operativo desafiante, he instruido al equipo de Hyperconnect a seguir desarrollando, pero en este momento no invertir de forma intensiva en el metaverso''.
Hyperconnect es un desarrollador surcoreano de aplicaciones de chat que el año pasado fue adquirido por Match Group por 1,73 mil millones de dólares. Hyperconnect desarrolló las dos apps Hakuna Live y Azar. Ambas apps permiten videollamadas en vivo. La empresa también desarrolló una potente conexión peer-to-peer, donde las interacciones entre usuarios funcionan sin un servidor intermedio.
Las "Swipe Nights"
Con la innovación adquirida, Tinder lanzó el proyecto "Swipe-Night". Este es un relato en video interactivo. Todos los usuarios de Tinder pudieron hacer clic en la aplicación de video dentro de la app en septiembre 2020 y noviembre 2021. Luego comenzó a reproducirse una película, que inicialmente empezaba igual para todos los usuarios.
En momentos clave estratégicos, el video se detenía y permitía al espectador decidir cómo debía continuar la historia. Con frecuencia, las decisiones a tomar planteaban cuestiones morales. Las decisiones que tomaba un usuario quedaban visibles en su perfil público de Tinder.
¿Moneda virtual en Tinder?
Con Tinder Coin, había planes para integrar una moneda virtual en la aplicación de citas. La moneda no solo podría adquirirse al ser activo en la plataforma. Completar el perfil también sería recompensado con Tinder coins.
Mientras que en el informe del tercer trimestre de 2021 se decía que la moneda virtual sería simple y eficiente y aumentaría los ingresos, en el informe actual se observa claramente un paso atrás.
''Después de observar resultados mixtos de las pruebas de Tinder Coins, hemos decidido dar un paso atrás y reconsiderar la iniciativa, para que pueda contribuir de forma más efectiva a los ingresos de Tinder.''
¿Habrá un regreso en el amor?
Sin embargo, aún es incierto si es una ruptura definitiva entre Tinder y el Metaverso. Continuaremos evaluando este espacio con cuidado y, en su momento, consideraremos un nuevo paso cuando tengamos más claridad sobre la oportunidad general y sintamos que ofrecemos un servicio bien posicionado para tener éxito.
En el informe trimestral no tienen intención de dar la espalda definitivamente al sector del metaverso. Por lo tanto, sigue siendo emocionante ver cómo la aplicación de estilo de vida más exitosa del mundo, según Statista, se desarrollará a partir de 2022.
Al igual que algunas otras empresas, Tinder usa el término "metaverso" para experiencias inmersivas y digitales.
Aún está por verse si en el futuro Tinderverse y Tinder Coins también funcionarán en una blockchain."
