Krypto musi teraz udowodnić, że ludzie naprawdę z niego korzystają
Coinbase i WisdomTree skupiają się mniej na technologii, a bardziej na wykorzystaniu, stawiając na tokenized funds i stablecoiny jako kanał dystrybucji. W Europie najważniejsze staje się teraz to, czy produkty krypto naprawdę się przyjmą.
Najważniejsze informacje
- Sektor krypto musi teraz pokazać, że ludzie i instytucje naprawdę korzystają z produktów, które zostały zbudowane.
- Coinbase i WisdomTree coraz mocniej stawiają na dystrybucję, łatwość użycia i „magic moments”, aby zwiększyć adopcję.
- W Europie adopcja staje się ważniejsza ze względu na nadzór, zaufanie i pytanie, które produkty krypto naprawdę się zakorzenią.
Sektor krypto przez lata budował infrastrukturę i nowe produkty finansowe. Okazuje się jednak, że kolejny krok jest trudniejszy: ludzie i instytucje muszą zacząć naprawdę z tych produktów korzystać. Ta zmiana staje się coraz ważniejsza, ponieważ krypto zbliża się do tradycyjnego sektora finansowego.
Adopcja to nowy test
W Coinbase, jak mówi Ben Shen, szef działu financial services i loyalty products, coraz mniej chodzi o samą technologię, a coraz bardziej o to, co klienci chcą zrobić ze swoimi pieniędzmi. Ludzie chcą pomnażać środki, przechowywać je, wysyłać, wydawać lub pożyczać, a nie zawsze ma znaczenie, czy pod spodem działa blockchain.
Dlatego Coinbase przygląda się temu, co Shen nazywa „magic moments”: momentom, w których od razu widać, dlaczego dany produkt jest użyteczny. Firma postrzega adopcję jako cykl, w którym pieniądze trafiają do systemu, klienci mają powód, by je zatrzymać, a następnie otrzymują sposoby, by z nich korzystać. Nagrody mogą pomóc zrobić pierwszy krok, ale Coinbase chce przede wszystkim, by klienci wracali później ponownie.
To skupienie na użyciu wpisuje się w szerszy rynek, na którym sektor krypto nie tylko buduje produkty, ale też musi pokazać, że te produkty się przyjmują. Niedawne badanie wykazało, że 30% amerykańskich dorosłych posiada krypto, a 61% posiadaczy chce w 2026 roku zainwestować więcej. To pokazuje, że rynek coraz bardziej zbliża się do mainstreamu.
Od produktu do dystrybucji
WisdomTree również szuka większego wykorzystania swoich tokenized funds. Zarządzający aktywami oferuje między innymi WTGXX, tokenized money market fund z około $1,2 miliarda (€1,1 miliarda) aktywów. Według Willa Pecka firma chce udostępniać te fundusze nie tylko przez własne kanały, ale także przez inne punkty dostępu.
Dlatego WisdomTree niedawno ogłosiło współpracę z MoonPay, dzięki której kwalifikujący się amerykańscy klienci detaliczni mogą korzystać z WTGXX za pośrednictwem platformy MoonPay. Klienci, którzy są już zweryfikowani w MoonPay, mogą kupić fundusz za pomocą stablecoinów, bez osobnej rejestracji w WisdomTree. MoonPay nie ma przy tym być jedynym miejscem dystrybucji.
Coinbase myśli podobnie o dystrybucji poza własną platformą. Shen powiedział, że firma nadal będzie budować własne aplikacje i strony internetowe, ale szuka też sposobów na oferowanie produktów przez inne front-endy. AI agents mogą jego zdaniem stać się dodatkową ścieżką, ponieważ usługi będą mogły łączyć się z narzędziami stron trzecich.
Dlaczego ma to znaczenie dla Europy
Dla europejskich czytelników zainteresowanych krypto jest to istotne, ponieważ coraz częściej o sukcesie decyduje adopcja, a nie sama technologia. ESMA niedawno apelowała o większe uprawnienia do zamrażania podejrzanych aktywów krypto i usuwania z sieci oszukańczych stron internetowych. Pokazuje to, że nadzór i zaufanie wpływają na to, czy produkty są szeroko używane. Jednocześnie analitycy JPMorgan ostrzegli, że adopcja blockchaina, która nie pomaga publicznym chainom i tokenom, może stanowić ryzyko dla Bitcoina.
To sprawia, że dyskusja wykracza poza same Stany Zjednoczone. Jeśli produkty krypto naprawdę zakorzenią się w płatnościach, oszczędzaniu i kanałach dystrybucji, może to również przesądzić o tym, które platformy, tokeny i sieci pozostaną istotne w Europie. Duże podmioty z tradycyjnego sektora finansowego również szukają obecnie sposobów na oferowanie produktów cyfrowych przez istniejącą infrastrukturę, co pokazuje dostęp do funduszu Treasury dla firm krypto za pośrednictwem Lynq.
