Krypto muss jetzt beweisen, dass Menschen es wirklich nutzen
Coinbase und WisdomTree richten den Fokus weniger auf Technik und stärker auf Nutzung, mit tokenisierten Fonds und Stablecoins als Vertriebskanal. Auch für Europa zählt jetzt vor allem, ob Krypto-Produkte wirklich dauerhaft ankommen.
Wichtigste Erkenntnisse
- Die Krypto-Branche muss jetzt zeigen, dass Menschen und Institutionen die entwickelten Produkte auch wirklich nutzen.
- Coinbase und WisdomTree legen immer mehr Gewicht auf Vertrieb, einfache Nutzung und „Magic Moments“, um die Adoption zu erhöhen.
- Für Europa wird Adoption durch Aufsicht, Vertrauen und die Frage wichtiger, welche Krypto-Produkte sich wirklich verankern.
Die Krypto-Branche hat jahrelang an Infrastruktur und neuen Finanzprodukten gearbeitet. Der nächste Schritt erweist sich als schwieriger: Menschen und Institutionen müssen diese Produkte auch tatsächlich nutzen. Diese Verschiebung wird immer wichtiger, da Krypto näher an den traditionellen Finanzsektor heranrückt.
Adoption ist der neue Test
Bei Coinbase geht es laut Ben Shen, Leiter Financial Services und Loyalty Products, immer weniger um die Technik selbst und immer mehr darum, was Kunden mit ihrem Geld machen wollen. Menschen wollen ihr Geld vermehren, aufbewahren, senden, ausgeben oder leihen, und es spielt nicht immer eine Rolle, ob darunter eine Blockchain liegt.
Coinbase schaut deshalb auf das, was Shen „Magic Moments“ nennt: Momente, in denen sofort klar wird, warum ein Produkt nützlich ist. Das Unternehmen sieht Adoption als einen Kreislauf, in dem Geld hereinkommt, Kunden einen Grund haben, es zu halten, und danach Möglichkeiten bekommen, es zu nutzen. Belohnungen können dabei helfen, den ersten Schritt zu machen, aber Coinbase will vor allem, dass Kunden danach wiederkommen.
Dieser Fokus auf Nutzung passt zu einem breiteren Markt, in dem die Krypto-Branche nicht nur Produkte baut, sondern auch zeigen muss, dass diese Produkte ankommen. Eine aktuelle Studie zeigte, dass 30% der US-amerikanischen Erwachsenen Krypto besitzen und dass 61% der Besitzer im Jahr 2026 mehr investieren wollen. Das zeigt, dass sich der Markt weiter in Richtung Mainstream bewegt.
Vom Produkt zur Distribution
Auch WisdomTree sucht nach mehr Nutzung seiner tokenisierten Fonds. Der Vermögensverwalter hat unter anderem WTGXX, einen tokenisierten Geldmarktfonds mit rund $1,2 Milliarden (€1,1 Milliarden) an Assets. Laut Will Peck will das Unternehmen diese Fonds nicht nur über die eigenen Kanäle anbieten, sondern auch über andere Zugangspunkte.
Deshalb kündigte WisdomTree kürzlich eine Zusammenarbeit mit MoonPay an, durch die geeignete US-Privatkunden WTGXX über die Plattform von MoonPay nutzen können. Kunden, die bereits bei MoonPay verifiziert sind, können den Fonds mit Stablecoins kaufen, ohne sich separat bei WisdomTree anzumelden. MoonPay ist dabei nicht als einzige Vertriebsstelle gedacht.
Coinbase denkt in ähnlicher Weise über Distribution außerhalb der eigenen Plattform nach. Shen sagte, dass das Unternehmen zwar weiter eigene Apps und Websites baut, aber auch nach Wegen sucht, Produkte über andere Frontends anzubieten. KI-Agenten könnten laut ihm dabei zu einem zusätzlichen Kanal werden, weil sich Dienste dann mit Tools von Drittanbietern verbinden können.
Bedeutung für Europa
Für europäische Krypto-Leser ist das relevant, weil Adoption immer häufiger den Ausschlag gibt, nicht nur die Technologie. Die ESMA hat zuletzt noch mehr Befugnisse gefordert, um verdächtige Krypto-Assets einzufrieren und betrügerische Websites offline zu nehmen. Das zeigt, dass Aufsicht und Vertrauen mit darüber entscheiden, ob Produkte breit genutzt werden. Gleichzeitig warnten JPMorgan-Analysten davor, dass Blockchain-Adoption, die öffentlichen Chains und Tokens nicht hilft, ein Risiko für Bitcoin darstellen könnte.
Das macht die Debatte breiter als nur die Vereinigten Staaten. Wenn Krypto-Produkte wirklich in Zahlungen, Sparen und Vertriebskanälen verankert werden, kann das auch bestimmen, welche Plattformen, Tokens und Netzwerke in Europa relevant bleiben. Auch große Akteure aus dem traditionellen Finanzsektor suchen inzwischen nach Wegen, digitale Produkte über bestehende Rails anzubieten, wie der Zugang zu einem Treasury-Fonds für Krypto-Unternehmen über Lynq zeigt.
